大起后大落区块链上的体育营销和数字藏品｜年度总结
币圈动荡、NFT式微，体育营销和体育周边都得回归现实。
2021年，在加密货币价格暴涨和元宇宙概念盛行的助推下，币圈企业、元宇宙相关公司风光无限，但这样的风光仅仅维持了不到一年，在2022年烟消云散。
2022年，比特币的价格峰值为47454.1美元，但随后一路走低，一度掉到了15757.2美元，相较峰值跌去66.79%。而据区块链数据和信息提供商Glassnode统计，比特币投资者2022年的总损失高达1950亿美元，主要在2月、5月、6月和11月亏本抛售。
比特币尚且如此，其他加密货币也难逃“跌跌不休”的厄运，Terra、Luna的***更是引发连锁反应，导致不少加密货币***的兑付出现困难。2022年底，FTX爆雷后申请破产，再度引爆币圈，FTX创始人山姆·班克曼-弗里德（SamBankman-Fried）还沦为了阶下囚。（延展阅读：连币安也说救不了的FTX，会让一众体育IP跟着过冬）
市场动荡不断，与加密货币相关的品牌自身难保，体育营销也受牵连，失去了一位新晋大金主。
据MediaRadar统计，截至2022年10月，与加密货币相关的品牌在美国广告市场的投入为2.23亿美元，与2021年同期相比增长了150%。但这可能是加密货币品牌在广告市场的最后狂欢，MediaRadar发现这些品牌在第三季度的广告支出仅有3500万美元，与第一季度相比大跌80%。（延展阅读：加密货币的体育营销遭遇急刹车，可能还会影响2个月后的世界杯）
“加密货币的寒冬，也是加密货币品牌做营销的寒冬，现在可能只有极少数的品牌会考虑增加营销预算。”营销公司Headlight首席执行官格兰特·哈滨（GrantHarbin）在接受CNBC***访时表示。
新晋大金主突然消逝，对合作方是一次巨大冲击。以FTX为例，FTX手握NBA迈阿密热火队主场冠名权、MLB、拳头游戏、梅赛德斯-奔驰F1车队以及汤姆·布雷迪（TomBrady）、斯蒂芬·库里（StephenCurry）等体育营销***，但随着公司破产，这些权益和营销收入全成了空谈。热火队目前尚未找到FTX的替代者，主场球场冠名只能“开天窗”，库里和布雷迪等球星也因为帮FTX站台，遭受了一定的舆论压力。（延展阅读：加密货币平台暴雷破产，体育明星代言不可逾越雷池|法律专栏）
有了FTX的前车之鉴，加密货币品牌寻找体育营销***的沟通成本将大幅增加，他们需要花更大力气才能触达到顶级体育营销***，而且还得证明自己有完成赞助协议的能力，甚至可能会面临更加苛刻的赞助协议要求，比如一次性付款等。
另一边厢，热度和交易额一度高企的NFT，2022年也过得相当艰难。
据CryptoSlam统计，2020年7月推出的NBATopShot，其单月销售总额在2021年2月达到峰值，达2.24亿美元，当时的平均成交额为181.81美元，但到2022年12月，两项数据分别为220万美元和12.83美元，遭遇断崖式下降。面对这样的市场状况，据SportsPro此前报道，NBATopShot的开发商DapperLabs已经裁掉22%的员工。
此外，2022年3月，利物浦在区块链平台Polygon上发布NFT产品，单价为75美元，共发售***44个。最终，这批NFT只卖出3900个，剩余“库存”接近60%。
从市场爆款到豪门球队，都无法挽回体育类NFT热度严重下滑的颓势。就体育周边而言，现在的NFT产品在可玩性、接受程度上都难以与实体产品匹配，当消费者的新鲜感过去了，再加上NFT价格波动明显，导致玩家大量流失，NFT的交易额和交易频率自然会大幅下降。
体育NFT难以打动足够多的球迷和消费者，实体的体育藏品生意依然有人愿意押宝。
2022年，佳士得举办过一个名为“SixRings—LegacyoftheGOAT”拍卖会专场，专门拍卖乔丹相关的藏品，所有拍品全部成交，总额约149万美元。或许就是这次拍卖专场的成功试水，佳士得随后成立了新部门DepartmentX，专注于时尚、音乐、文化和体育领域，主要做奢侈街头服饰、球鞋和体育藏品等的拍卖。（延展阅读：炒鞋降温体育藏品拍卖升温，巨头布局千亿规模市场）
而在佳士得之前，Fanatics在2021年底也成立了新部门FanaticsAuctions，专门做体育藏品拍卖生意，比如球星卡、亲穿球衣和各种签名物品。据Sportico报道，2021年，Fanatics在体育藏品业务方面的收入估计达2亿美元。有意思的是，2023年1月5日，Fanatics已经决定抛售NFT公司CandyDigital约60%的股份。
但现在就宣布体育NFT已死可能还为时尚早。据MarketDecipher估算，全球体育藏品市场规模在2021年达到260亿美元，预计到2032年增加至2272亿美元，年复合增长率达21.8%。此外，在2021-2032年，NFT体育藏品的市场规模将从14亿美元增加至920亿美元。
瓦苏·库卡尼（VasuKulkarni）是体育风***司CourtsideVC的创始人，投资的项目包括球鞋***StockX、数字代币化平台Dibbs、NFT交易市场RareCandy和NFT制作平台Recur等。他认为，2023年的体育周边市场还是实体藏品的天下，但当市场波动没那么大之后，数字藏品还是会有一席之地。
在与BusinessInsider交流时，库卡尼表示：“我觉得大家对于NFT已经有点审美疲劳了，很多人把Web3跟猴子、猿猴照片等愚蠢玩意混为一谈，那根本就不是Web3、区块链存在的意义，NFT在所有权、实用性方面的神奇之处还没有被挖掘出来。”
Fanatics联合创始人兼首席执行官迈克尔·鲁宾（MichaelRubin）在宣布出售CandyDigital股份的电子邮件中也写道，“过去一年已经证明，NFT如果作为一项独立业务，难以持续或者实现盈利。尽管球星卡生意中99%的业务都由实体球星卡驱动，但我们依然相信，数字产品和实体藏品结合时会产生更大的价值和作用，为藏品玩家们提供最好的体验。”
其实不少品牌已经在试验“NFT实物”的产品思路，阿迪达斯向“IntotheMet***erse”NFT持有者赠送运动服和其他实体物品、彪马允许持有者用NFT兑换特定的实体产品、Tiffany和Azuki等品牌也都在尝试NFT兑换实体产品的模式。（延展阅读：RTFKT要推实体耐克鞋，这是NFT的出路还是窘境？）
值得一提的是，作为全国首个国家级合规数字资产二级***，中国数字资产***在2023年1月1日正式启动，数字藏品（NFT）、数字版权等都能在该平台进行交易，这或许会成为NFT市场的新转机。
其实不管是体育营销还是体育周边，面对加密货币品牌、NFT这些新兴事物也需要时间去摸底和适应，经历过这两年的大起大落，运营者对于与新事物合作的磨合、对其价值和风险的判断，都会有全新的衡量。
区块链数字藏品助力数字文创发展
区块链数字藏品，是利用区块链技术，让藏品拥有一张专属的数字证书，且被永久存储在区块链上，无法被***和随意篡改。在区块链技术支持下，可对数字艺术、门票等任何种类的数字商品进行确权。一件数字商品通过区块链数字藏品手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，这个独特标示同时被永久存储在区块链上，具有唯一性和不可分割性，且无法被***和随意篡改。
区块链是一个共享数据库，存储于其中的数据或信息，具有“不可伪造”“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”“集体维护”等特征。数字藏品不储存在电脑硬盘或U盘上，而是将数据加密后存储于区块链中。从技术上看，国内数字藏品与海外产品有明显区别。海外数字藏品主要以公链技术为主，国内数字藏品则以联盟链为主。
数字藏品【135---3055-----8032】仅在用户的注册账号上进行展示，虽然用户持有的数字藏品拥有唯一编号，但用户购买的数字藏品并不能真正属于用户自己，而仅仅能隔着屏幕看看而已。理论上，平台随时可以进行转移和修改等操作，而不需要经过用户确认。
升值和流通方面，收藏品的价值要经过市场流通才能实现。传统藏品可以随意在不同人之间进行交易和流转，这样不断有人买进和卖出藏品，才能带动藏品价值的提升。正因如此，才产生了专门的拍卖行对传统藏品进行拍卖。
伴随着数字技术的高速发展，以区块链为代表的数字确权技术开始在文创产业全面兴起，给中国数字藏品市场带来了巨大的变革。
数字藏品“炒”起潮落，原因有哪些？如何看待数字藏品新发展？
数字藏品?炒?起潮落的主要原因是泡沫经济盛行之下，人们认识到了数字藏品的本质，大多数人在玩数字产品时，主要原因是想赚钱，但是却被机构以及平台割韭菜，数字藏品的发展是蓬勃的，在官方以及监管之下会变得更加顺利。
每个人都拥有一夜暴富的美梦，国内这波数字产品的火热源头正是国外NFT的热潮，在2022年的3月，国外NFC产品无聊猿的开发商获得融资，IP广为人知。盛行之下，大多数人进入到数字产品行业，但是在这个行业也见识到了此起彼伏的过山车。尽管说在平台内有着非常严格的价格限制，但是对于一些头部平台的高端产品价格甚至炒到了100万元，有人专门坐飞机赶到卖家家里拿出100万元现金，现下完成这笔交易，不难让人看出数字产品行业的疯狂。
数字藏品?炒?起潮落，原因有哪些？
每个人在加入到这个行业的第一时间，都是希望自己能够赚得盆满钵满，其实这场游戏就是跑得快，如果能够在第一时间最低价格买入，然后再最高点抛售，毫无疑问自己获得的利益是巨大的，但是作为一个小散户来说，信息闭塞，庄家以及机构联合割韭菜的行为屡见不鲜，散户认清事情的本质之后，就会出现逃离的想法，导致数字产品出现暴跌的现象。
数字产品有哪些价值？
对于大多数人来说，在生活中对于版权的认知是不足的，数字产品与其他收藏品有一个非常大的区别，那就是数字产品只是一个纯粹数字化的形象，只要你购买了这张图片就可以做任何商业行为，无需经过原公司的授权，可以用它开店，可以印到自己的T恤上，这样也可以让无数的人一起扩大这个IP的影响力，让数字产品拥有更多的价值。
我的个人看法是什么？
我认为在国内如果想继续发展数字产品，必须从流量模式过渡到价值模式，围绕年轻用户，尤其是高价值用户聚焦原生画创作，社区化运营才能更好地寻求突破，确保数字产品实现相应的价值。
增长新思路|2023品牌数字化营销新“爆”点
在数字经济的时代，数字化营销将是品牌2023年的重要切入点，获取私域流量、直接销售转化、完善用户长大体系是品牌数字化营销的主要目标。在此目标下，品牌主搭建自有私域流量池更有利于品牌精准获客，实现多次触达的效益。数字藏品具备低营销成本、高话题关注度、沉淀私域用户等优势在2022年被各大品牌主认可，成为品牌2023数字化营销的新选择。数字藏品作为一个效率更高、综合能力更强的“标配”类营销工具，从食品到汽车行业，越来越多的品牌开始主动探索数字藏品带来的新长大契机。*蒙牛数字藏品天河文链作为国内早期涉足数字藏品的高新技术企业之一，立足自身的行业经验积极探索更多数字藏品应用场景，致力于推动数字藏品行业朝着更健康合规的道路上发展壮大。【创新生态馆】是天河文链为品牌方定制的一站式数字营销工具，依照公司旗下的数字藏品平台优版权现有系统1:1构建，基于平台自有的高性能、强隐私的“天河链”区块链技术，在产品交付、运营支撑上助力品牌方快速高效地开展数字藏品营销。品牌数字化营销为什么可以选择【创新生态馆】？1.成熟的一站式数字营销服务创新生态馆依据国内头部数藏平台优版权现有的产品1:1搭建，有覆盖全网的媒体矩阵及完整的供应链服务，可提供上链、设计、发行、推广、销售、代运营等全流程服务，为品牌数字营销提供安全可靠的保障。*优版权H5页面首页展示2.丰富的运营经验，赋能商业发展新路径优版权平台目前已与众多知名IP以及艺术家合作，策划过音乐、***、三农等多种类型的发行项目，***品牌方创新多元数字化营销新思路，如生态内的【中国农影】生态馆将数字藏品与极具地域特色的农产品深度结合，通过给数字藏品绑定实物权益、直播等方式助力伊川红薯、平谷大华山镇***等优质农产品的推广，真正意义上实现了数字经济推动乡村振兴发展的新路径。*【中国农影】生态馆独立站页面3.服务合理合规天河文链作为国内早期涉足区块链文创产业应用的高新技术企业之一，立足自身的行业经验推动数字经济产业的***发展壮大的同时，积极参与完善行业相关规定，探索更多数字藏品落地场景，进一步推动数字经济产业的创新发展。创新生态馆是天河文链推出的经过百万用户认可的数字营销工具，使用自有区块链技术天河链为藏品提供安全高效的数字验证链路。*天河链（TiChain）提供技术服务支持的首届湖南旅游发展大会官方数字藏品纪念币4.公开透明的收费规则所有在创新生态馆上运营的品牌，统一的收费规则为：收取单笔交易金额的6%。【创新生态馆】能为品牌提供哪些标准化服务？·品牌独立站点·数字藏品铸造、上链·支持多种发行方式·支持多种赋能玩法·用户资产托管·社交分享·实名认证·支付方式·客服系统·更多流量、媒体支持·可合作元宇宙超人气IP除了以上的标准化功能，优版权还能为品牌方提供优质的私域运营服务：通过高效的Web3.0私域运营工具，驱动品牌方在数字化时代创造新的营销爆点，与Z世代/千禧一代的用户建立全新的沟通方式。若您有更多想要了解的，欢迎添加商务微信详询。
数字藏品有什么用?
数字藏品作为数字收藏艺术品，满足收藏者的爱好。
随着元宇宙概念的兴起，数字藏品也开始流行，目前很多互联网公司都非常关注数字藏品，比如百度网盘就打造了朝云数字藏品平台。
由于数字藏品是虚拟产品，所以很多人会产生数字藏品有什么价值这样的疑问。首先，数字产品所具有的最直观的价值就是艺术鉴赏价值，无论是从内容、外观、色彩，还是故事性来看，数字藏品都非常有看点，能让大家感到新奇有趣。其次，数字藏品很重要的一个价值就是收藏价值，因为数字藏品是***发售的，并不是每一个人都能买到的，而一旦购买成功，该数字藏品就归购买者所有，因此，不管是因为个人喜好，还是出于投资的考虑，数字藏品都是一个不错的选择。